Cómo conseguir más clientes con SEO para veterinarios
¿Para qué necesitas SEO si eres veterinario? Sencillo: atraer tráfico y convertirlo en clientes de pago. Descubra cómo optimizar la estructura y el contenido de su sitio web. … Read More
5 Herramientas para aumentar la visibilidad del sitio web: objetivos y estrategias
[Nota importante: este artículo ha sido traducido automáticamente del idioma original en italiano.]
Hoy en día, no hay empresa que no tenga presencia en Internet: los usuarios viven conectados a la red a través de sus dispositivos (móviles o PC), por lo que parte de la vida de todos transcurre en la red.
En clínicas veterinarias y autónomos no se quedan atrás, tanto como usuarios (utilizan Internet para sus actividades cotidianas normales) como empresas que se preocupan por tener presencia en línea.
En este contexto, el sitio web se convierte en una herramienta fundamental y el centro de toda actividad. Si lo piensas, la página web es un poco como tu casa: es el único espacio donde decides qué comunicar y cómoa diferencia de las redes sociales que te obligan a actuar dentro de un determinado formato (publicación, texto, vídeo, imágenes y reacciones) y pueden, sin previo aviso, dejar de permitirte publicar.
Veamos, pues, cómo transformar el sitio web de una herramienta básica (la tengo porque todo el mundo la tiene) a una herramienta para hacer crecer su negocio.
El sitio web del veterinario
Utilizando metáforas, podríamos decir que Internet es como una ciudad enorme, llena de calles principales y secundarias, por las que pasa mucha gente. Cada sitio web corresponde a una dirección de una casa, un sótano, una gran tienda o un garaje… ¿y si su sitio web no tiene rótulo, está situado en el sótano de una calle lateral por la que no pasa nadie? Sencillo: nadie sabrá nunca de tu existencia, serás invisible.
Por eso no basta con tener un sitio web.
Un sitio web debe serlo:
- representante de su marca (los gráficos y el texto deben representarle lo mejor posible)
- sea visible (los usuarios deben encontrarte fácilmente)
- en autorizada (recibir enlaces de otros sitios)
Sólo de esta manera el sitio web de su clínica podrá atraer a nuevos pacientes y colaboradores e generar beneficios.
¿Cómo conseguir visibilidad para su sitio web?
Las vías por las que la gente se entera de la existencia de su sitio web son innumerables. Los usuarios pueden proceder de distintos canales:
- buscador (haciendo una búsqueda en Google)
- redes sociales (Facebook, Instagram, Tik Tok, YouTube, siguiendo un enlace en un post, un comentario o haciendo una búsqueda espontánea)
- mapas (pestaña Mi perfil de Google, anteriormente Google My Business)
- directamente tecleando la tecla nombre de dominio de su sitio (para que ya te conozcan)
- de otros enlaces esparcidos por la red (desde tus correos electrónicos, desde compartir contenidos en chats de Whatsapp o Telegram, desde un código Qr, desde otras webs que te mencionan y enlazan a tu sitio o artículo de blog).
Estrategias para aumentar la visibilidad de su sitio web
Los usuarios pueden o no conocerle ya, por lo que utilizarán diferentes medios con diferentes propósitos:
- encontrarteporque necesitan llegar a usted o quieren ponerse en contacto con usted (herramientas: el sitio web, el motor de búsqueda o un mapa de Google)
- encuentre un “veterinario” adecuado para su mascotaque cumpla determinados requisitos (herramientas: el buscador, enlaces sugeridos por un amigo en el chat, etc.).
- encontrar información sobre un tema, por ejemplo, para saber a qué edad vacunar a un cachorro o para saber más sobre una determinada enfermedad (herramientas: búsqueda en Google, búsqueda por voz, social)
Por lo tanto, para aumentar la visibilidad de su sitio web, es necesario establecer el derecho estrategias con respecto a:
- el canal para ser tripulado
- l’interés de su usuario típico
He aquí un resumen de las oportunidades.
1 Aumentar la visibilidad del sitio mediante SEO para motores de búsqueda
SEO (Search Engine Optimisation) es la materia de marketing que se ocupa de optimizar el contenido de un sitio para que pueda posicionarse bien en el buscador (lo deseado es la famosa primera página de Google).
Esta es la estrategia fundamental que todo sitio web debe tener antes incluso de ponerse en línea.
Objetivos:
- atraer a clientes que aún no le conocen
- atraer a clientes que realizan una búsqueda específica (por ejemplo, para su ciudad)
¿Cómo hacerlo?
Para poner en marcha una estrategia de SEO es necesario estudiar detenidamente la palabras clave más utilizadas por los usuarios y optimice su sitio web para escalar las primeras posiciones de las SERPs (Search Engine Result Page).
De este modo, los usuarios que busquen “Milan veterinario o “oncólogo para gatos”.encontrarán su sitio web entre los primeros resultados y haciendo clic en él llegarán a su sitio.
2 Aumentar la visibilidad del sitio web a través del blog
En Bloges una herramienta imprescindible para interceptar a todos aquellos usuarios que buscan información general, consejos o preguntan sobre un tema concreto (por ejemplo, cómo elegir unPlan de salud para su animal). En este sentido, tener un Blog es crucial para el posicionamiento de tu sitio y para aumentar el tráfico de usuarios interesados en tus servicios.
Objetivos:
- atraer a clientes que se “informan sobre un tema en el que desea establecerse como autoridad, experto, fiable
- apoyar y nutrir a los clientes (nuevos o ya suyos) en todos los canales sociales, tratando de trasladar el tráfico de la red social a su sitio web
- facilitar la compartir material también fuera del sitio (por chat, correo electrónico, enlaces, etc.).
¿Cómo hacerlo?
Identificar los temas de mayor interés para sus usuarios y escribir artículos sobre ello. Complemente su trabajo con imágenes e infografías originales, si es necesario. Además, no olvides analizar el volumen de búsquedas de los usuarios sobre ese tema concreto (existen herramientas que permiten conocer la media mensual de búsquedas que realizan los usuarios sobre una palabra concreta) y optimizar el SEO de la página (más sobre esto en un próximo artículo).
Recuerde definir un plan editorial “antes” de empezar a escribir y mantener una publicación coherente a lo largo del tiempo. Un consejo es acoger a otros autores dentro de tu blog, pueden ser colaboradores internos de la clínica o incluso externos, también será útil para establecimiento de contactos en las redes sociales.
3 Aumentar la visibilidad del sitio web a través de las redes sociales
Las redes sociales en sí mismas te dan visibilidad. También funcionan a través de algoritmos (como el SEO en el buscador), así que cuanto más popular seas y entretengas a tus usuarios consiguiendo comentarios y reacciones, más te recompensarán.
Objetivos:
- atraer a clientes que no le conoceninterceptándoles con contenidos interesantes mientras se entretienen (si están en Facebook o YouTube, probablemente no estén trabajando…).
- ganar autoridad ante los clientes que ya le conocenfidelícelos creando su imagen de médico veterinario experto en tal patología o técnica quirúrgica y, por qué no, anímelos a que hablen bien de usted
¿Cómo hacerlo?
Facebook e Instagram te permiten dirigir tráfico a tu sitio web a través de enlaces y compartiendo páginas e imágenes, por lo que necesitas un buen plan editorial para social (para publicar contenidos). No sólo eso, aquí también puede alimentar a su audiencia con material informativo y consejos, puede utilizar el intercambio de artículos de blog o la creación de vídeos y tutoriales de YouTube.
4 Aumentar la visibilidad del sitio web mediante mapas
Cuando necesitamos llegar a algún sitio, lo natural es abrir un mapa, seleccionar el destino y seguir la ruta sugerida. Los mapas son, por tanto, esenciales para las actividades que tienen una ubicación física, como una consulta o una clínica.
Objetivos:
- ser encontrado en tiempos de necesidad (quiere localizarnos o llamar)
- promover una buena imagen de la clínica a través de reseñasfotografías, proporcionando información precisa y detallada (si el cliente está indeciso y está pensando a quién dirigirse)
¿Cómo funciona?
Fichas Perfil de empresa de GooglePermiten introducir horarios de apertura, servicios ofrecidos, fotos, reseñas y un enlace al sitio web. En la fase de consideración (ese momento en el que su cliente aún no ha decidido a quién elegir), su cliente comparará su expediente con el de otra clínica.
Si consigues interesarle comunicándole cuidado y atención a tu trabajo (lo comunicas a través de la precisión con la que mantienes actualizado tu tablón y a través de las respuestas a todas las reseñas, que son el nuevo boca a boca digital), entonces es probable que busque confirmación haciendo clic en el enlace de tu sitio web.
5 Obtener enlaces
Un sitio web popular y bien mantenido puede obtener enlaces de forma natural desde el exteriorcompartiendo en salas de chat o en las redes sociales.
No sólo eso, si publica artículos en su blog, artículos en profundidad sobre determinados temas y responde a las preguntas más frecuentes de sus clientes, seguramente otros sitios y colegas le mencionarán como recurso. Las imágenes originales y las infografías también pueden servir para el mismo fin.
Objetivos:
- become autorizada (tanto para los que te conocen como para los que te descubren a través de enlaces)
- atraer a los usuarios desplazándolos a su sitio a través de un enlace (así, de forma muy natural)
¿Cómo hacerlo?
Para obtener enlaces tienes varias vías.
- La primera es crear contenidos de valorútiles para tus usuarios y colegas (que podrían compartir tus contenidos en sus canales sociales): textos, imágenes, guías, vídeos, tutoriales, etc.
- El segundo es activar colaboraciones y redes entre colegas veterinarios dispersos en otras regiones, que quizá traten el mismo tema, y pida acoger uno de sus artículos. Por el contrario, alojar contenidos de otros colegas en su sitio (un ejemplo de ello es Codamentisun espacio de Blog Networking para el sector veterinario).
- La tercera es pagar por ver publicado uno de sus artículos en algún revista veterinaria digital dirigida al propietario. Si tienes suficiente autoridad, puede que en algún momento ocurra lo contrario.
Conclusiones
Como se puede entender, incluso a ganar visibilidad en la web necesitas una estrategia. Lo primero es conocer todas las herramientas a tu disposición (y hoy hemos visto la mayoría), el segundo paso es remangarse y seguir un plan de trabajo claro y ordenado.
En realidad, hay otro canal, el de actividades patrocinadasSe paga por el tráfico y la visibilidad. Se trata de una estrategia que sólo tiene sentido si ya has tenido en cuenta los 5 puntos vistos en este artículoporque cuando dejes de pagar por tu publicidad, volverás a ser invisible, en cambio todo lo visto hasta ahora te permitirá construya su presencia en línea obteniendo una visibilidad constante y gratuita que crecerá con el tiempo.
Claudia Ustione
Consulente SEO specializzata per strutture e cliniche veterinarie.
Porta visibilità ai siti web a professionisti, aziende e cliniche veterinarie attraverso i motori di ricerca.
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